体育用品用户消费倾向分析（体育用品消费调查问卷）

本篇文章给大家谈谈体育用品用户消费倾向分析，以及体育用品消费调查问卷对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、耐克目标市场分析
• 2、安踏的市场分析
• 3、互联网是如何影响体育消费者购买行为的?
• 4、体育产业发展前景

耐克目标市场分析

1、耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜欢运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。

2、健康和健身意识的增强：随着人们对健康和健身意识的增强，运动和健身已经成为现代生活的重要组成部分。科技的不断进步：随着科技的不断进步，消费者对于更加智能化、高科技的运动鞋、服装和装备的需求也在不断增加。

3、市场细分地理因素（地理位置城镇大小地形与气候）人口统计因素（年龄性别收入民族职业与受教育程度家庭人口数）从年龄角度看，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。

4、耐克是一款比较时尚的品牌深受年轻人和运动员的喜爱 但是有很多强劲的对手在和耐克做着竞争 阿迪达斯 匡威 锐步 彪马 这些也都是特别强的运动品牌。

5、战略目标如下：市场渗透战略。要利用生活节奏加快、竞争加剧，社会具名对休闲运动的需求增加的市场机会，充分发挥耐克公司在企业形象和声誉、品牌价值和产品外形设计方面的优势，使公司的SO战略能够做的更好。

安踏的市场分析

体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、中高、中档、中低、低档等细分市场，耐克、阿迪占据高端市场，二线品牌如彪马、锐步、匡威等占据中高市场，李宁、安踏占据了中档细分市场。

根据对细分市场的评估分析，安踏运动鞋的需求主要集中于青年人这一目标市场，因为这一群体文化程度较高，容易接受新生事物，追求名牌，热爱运动，易受广告的影响，是中档产品的主要青睐者。

这也意味着国产品牌的企业的发展规模越来越大。我们的国产品牌在早期其实并没有占有太多的市场份额，大家也普遍把国产品牌当成中低端品牌。随着这些品牌的不断发展，类似安踏体育这样的优秀品牌变得越来越多。

互联网是如何影响体育消费者购买行为的?

对于体育消费者而言，其进行网络体育用品购买时，主要影响其购买的因素有产品的质量性能是否良好，产品价格是否在消费者的承受范围内、购买是否方便，产品是否与网站描述一致。

这在极大程度上降低了消费者的消费体验，影响了消费者的体育品牌信任，无法满足“互联网+”时代体育产业的发展需求。另一方面，针对于网络体育产业的相关法律法规仍然缺失，使得体育产业合规企业面临较大损失。

用户评论与口碑影响：互联网社交媒体的普及使得用户评论和口碑对消费者决策产生了重要影响。消费者可以通过查看他人的评价和分享，了解产品的优缺点，从而影响其购买决策。

第三，网站因素。如网站的知名度、网站的设计和布局等会影响消费者的购物行为。购物网站相对于网络消费者在一定程度上就如同商场相对于传统消费者。商场的布局、商品陈列都会对消费者的购物行为产生影响。

消费者在购物过程中会对自己所处的环境进行主观认知，从而产生购买行为。消费者会根据自己的客观认知来选择所要购买的商品。消费者要想从行为心理学中找到自身所需要的信息特征（比如价值）、购物心理。

接下来，消费者会根据自己的决策结果进行选择和购买体育产品。这个阶段可以被称为购买行为的过程。例如，选定产品后，消费者会选择最方便和适合自己的购买渠道，如线下实体店、电商网站等进行购买。

体育产业发展前景

就业前景 政府机构 政府机构是体育教育专业学生最主要的就业渠道之一。国家、地方、县、市等政府机构都需要体育教育专业人才，例如学校体育教师、体育局工作人员、市场监管部门等。

体育管理与市场营销：体育产业的迅速发展为体育管理和市场营销方向提供了就业机会，如体育赛事组织、体育品牌推广和体育器材销售等。

宁波作为浙江省重要的经济中心和城市，体育产业在近年来得到了快速发展。因此，宁波体育培训机构的发展前景也是比较广阔的。首先，随着人们健康意识的提高，体育健身成为一种时尚和生活方式。

体育旅游发展前景广阔 体育旅游具有可持续性和高附加值等品质，越来越多的政府和企业关注和投入，其发展前景非常广阔。

不过，说实话，强调一下，体育专业毕业生的就业形势确实有些严峻。毕竟，体育产业起步相对较晚，行业规模不大，招聘岗位自然就不会很多。

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