体育用品的市场评估（体育用品的市场评估与调整）

本篇文章给大家谈谈体育用品的市场评估，以及体育用品的市场评估与调整对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、体育市场营销分析论文(2)
• 2、中国体育运动用品的企业的经营现状?
• 3、安踏的市场分析
• 4、国外体育行业在国际市场的市场占有率

体育市场营销分析论文(2)

体育用品市场作为体育产业的一个重要组成部分，更是被投资者青睐，体育用品企业的市场营销的成效直接关系到体育用品企业的命运。

市场营销环境是指与企业营销战略和营销活动相关的影响企业计划与盈利的各个因素的集合，是随着社会科技的进步、国际的文化交流、企业的竞争、政治法律的颁布而不断变化的。

市场营销论文范文3000字篇一 《网络经济环境与营销通路变革》 摘要：营销通路建设是一个企业产品销售的关键环节，甚至决定了产品的市场定位。

因为市场营销属于企业内部规划与发展的基本前提，能够进一步促进企业与市场环境变化之间的协调一致。

市场营销策划方案的相关论文篇一 《市场营销策划方案实施面临的问题及对策》摘 要：市场营销策划方案实施是指将营销策划方案转化为行动和任务的部署过程，并保证这种过程顺利完成，以实现营销策划所制定的目标。

中国体育运动用品的企业的经营现状?

政策大力助推，球类运动发展前景广阔近年来，政府大力支持体育产业的发展，积极推出相关政策，从体制机制改革、资源资金投入等方面鼓励支持，球类基础正逐渐改善。

年疫情促进了健身器材制造业的发展，2020年1-12月，全国体育用品行业规模以上企业1088家，较上月减少2家。

如有的体育用品生产企业创新意识不足，或开展技术创新的力度不足，没有紧贴市场需求，在推动产业供给侧结构性改革方面还没有采取切实有效的措施，技术落实、标准化管理机制建设不够到位，经济效益相对较低，品牌发展能力不强。

中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。

不少体育用品企业出现了单店利润下滑、库存居高不下等问题，整体大环境遭遇寒冬。

据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为398万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达254%。

安踏的市场分析

体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、中高、中档、中低、低档等细分市场，耐克、阿迪占据高端市场，二线品牌如彪马、锐步、匡威等占据中高市场，李宁、安踏占据了中档细分市场。

根据对细分市场的评估分析，安踏运动鞋的需求主要集中于青年人这一目标市场，因为这一群体文化程度较高，容易接受新生事物，追求名牌，热爱运动，易受广告的影响，是中档产品的主要青睐者。

这也意味着国产品牌的企业的发展规模越来越大。我们的国产品牌在早期其实并没有占有太多的市场份额，大家也普遍把国产品牌当成中低端品牌。随着这些品牌的不断发展，类似安踏体育这样的优秀品牌变得越来越多。

不论是在业务上还是在资本市场上，安踏体育机会已经成为了运动品牌的赢家。安踏体育在2021年的营收达到了493亿元。

国外体育行业在国际市场的市场占有率

安德玛旗下篮球鞋产品以Curry系列为代表，是与NBA球星库里签约推出的篮球鞋产品，凭借库里的人气，成为首屈一指的篮球鞋品牌产品，在北美拥有较高的销量和市场占有率。

世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。

耐克公司的市场份额为33%，为市场占有率之首。两 年之后，它更遥遥领先，其市场份额已达近50%。阿迪达斯公司的市场份额则 减少了，不仅大大低于耐克公司，而且像布鲁克公司和新巴兰斯公司这样的美国 公司也成为使它担忧的对手。

在国外，体育旅游市场非常火爆，据国际足球联合会的数据显示，全球每年有30万人前往参观国际足球比赛，其中来自印度尼西亚、巴西、多米尼加的游客最为活跃，这些游客的旅游消费量也非常可观。

国内外体育用品企业竞争格局及产品核心技术对比 高端市场国产化不足 据数据显示，2020年Nike和Adidas在中国运动服饰市占率分别为18%、12%，仍稳固占据前二排名，李宁、安踏紧随其后。

——规模增加、体育服务业占比提升 “十三五”期间，全国体育产业发展驶入快车道。2016-2019年，全国体育产业总产出从9万亿元增长至95万亿元，增加值从6478亿元增长至12万亿元，增速都远远高于同期GDP的增长速度。

体育用品的市场评估的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于体育用品的市场评估与调整、体育用品的市场评估的信息别忘了在本站进行查找喔。